Manajemen Periklanan dan Pemasaran: Media Periklanan, Perusahaan Periklanan, dan Strategi Efektif

Telkom University September 25, 2025 Tidak ada komentar

Manajemen Periklanan dan Pemasaran: Media Periklanan, Perusahaan Periklanan, dan Strategi Efektif

PENDAHULUANPERIKLANAN & PROMOSI PENJUALAN
- Identitas Mata Kuliah
Mata kuliah Periklanan & Promosi Penjualan (DMH2H4) merupakan mata kuliah di Program Studi D3 Manajemen Pemasaran pada semester 4 kurikulum 2016, merupakan mata kuliah wajib yang tidak mempunyai mata kuliah prasyarat. Mata kuliah ini mempelajari pentingnya IMC (Integrated Marketing Communication – Komunikasi Pemasaran Terpadu) yang lebih difokuskan pada periklanan dan promosi penjualan. Mahasiswa akan mempelajari bagaimana menciptakan sebuah iklan dan promosi penjualan suatu produk yang efektif dan efisien bagi perusahaan. Dalam mata kuliah ini, materi disajikan dalam bentuk teori beserta prakteknya. Mata kuliah periklanan dan promosi penjualan membahas mengenai pengantar promosi penjualan, Customer Oriented Sales Promotion (COSP), Trade Oriented Sales Promotion (TOSP), Aktivitas Customer Oriented Sales Promotion (COSP) pada Bisnis Ritel, Aktivitas Trade Oriented Sales Promotion (TOSP) pada Bisnis Ritel, Manajemen Periklanan, Etika Periklanan, Iklan Layanan Masyarakat, Kreativitas Iklan, Pengukuran Efektivitas Iklan dengan Metode EPIC, dan Pengukuran Efektivitas Iklan dengan Metode CRI.
- Profil dan Sejarah Mata Kuliah
Mata kuliah Periklanan dan Promosi Penjualan (DMH2H4) merupakan mata kuliah yang memberikan pengetahuan mengenai perkembangan promosi khususnya periklanan dan promosi penjualan baik di Indonesia maupun di dunia. Sekarang, promosi semakin berkembang pesat terutama di dunia digital. Teknologi berkembang secara dramatis. Mata kuliah Periklanan dan Promosi Penjualan (DMH2H4) sudah ada sejak pertama program studi D3 Manajemen Pemasaran didirikan, sesuai dengan perkembangan promosi khususnya periklanan dan promosi penjualan. Materi pada mata kuliah Periklanan dan Promosi Penjualan (DMH2H4) terus diupdate sesuai dengan perkembangan teknologi, dan kasus-kasus selalu diupdate. Pada kurikulum 2016, mata kuliah Periklanan dan Promosi Penjualan (DMH2H4) terdiri dari 4 SKS yang mana 3 SKS merupakan sks teori dengan durasi 3 x 50 menit, dan 1 SKS merupakan sks praktikum dengan durasi 120 menit (2 jam).
- Relevansi (Urgensi) Mata Kuliah
Mata kuliah Periklanan dan Promosi Penjualan (DMH2H4) merupakan mata kuliah wajib atau inti yang harus diambil oleh mahasiswa dan tidak mempunyai mata kuliah prasyarat. Mata kuliah ini merupakan mata kuliah dasar pada program studi ini.
- Kaitan Mata Kuliah dengan Mata Kuliah lainnya
Adapun kaitan mata kuliah Periklanan dan Promosi Penjualan (DMH2H4) dengan mata kuliah lainnya dapat dilihat pada tabel organigram kurikulum di bawah ini:
- Peta (Struktur) Kemampuan Akhir Tahap Pembelajaran (Peta CP)
Mata kuliah Periklanan dan Promosi Penjualan (DMH2H4) memiliki capaian pembelajaran (CP) sebagai berikut :
- Peta Materi (Kajian) atau Pokok Bahasan
Pokok bahasan pada mata kuliah Periklanan dan Promosi Penjualan (DMH2H4) terdiri dari 12 Pokok Bahasan:
- Rencana Pembelajaran Mata Kuliah Berbasis e-Learning
Adapun Rencana Pembelajaran Mata Kuliah Periklanan dan Promosi Penjualan (DMH2H4) Berbasis e-Learning seperti yang dipetakan di bawah ini:
- Dosen (Tutor) Pengampu
1. Dosen : Fanni Husnul Hanifa, SE., MM NIP/NIDN : 08840075/0410108402 NO HP : 08122094152 Email : fanni.husnul@tass.telkomuniversity.ac.id Prodi/Fakultas : D3 Manajemen Pemasaran/ Fakultas Ilmu Terapan 2. Dosen : Widya Sastika, ST., MM NIP/NIDN : 08850040/ 0422058503 NO HP : 08117302423 Email : wiedyasastika@tass.telkomuniversity.ac.id Prodi/ Fakultas : D3 Manajemen Pemasaran/ Fakultas Ilmu Terapan
- Referensi Mata Kuliah Periklanan dan Promosi Penjualan
♠ Buku Utama
Belch & Belch. 2014. Advertising and Promotion : An Integrated Marketing Communication Perspective. 10^th edition.McGraw-Hill O’Guinn, Thomas. 2014. Advertising and Integrated Brand Promotion. 10^th edition. South-Western College Shimp, Terence. 2014. Komunikasi Pemasaran Terpadu dalam Periklanan dan Promosi. Edisi 8. Salemba empat, Jakarta.
♦ Buku Pendukung
Arens, Arens, Weigold & Schaefer. 2014. M: Advertising. 2^nd edition. McGraw-Hill Education.
Drewniany, Jewler. 2013. Creative Strategy in Advertising. 11 edition. Wadswoth Publishing. Moriarty, Mitchell, & Wells. 2014. Advertising & IMC (Priinciples & Practice). 10^th edition. Prentice Hall.
Pricken, Mario. 2008. Creative Advertising. 2^nd edition. Thames & Hudson.
Pokok Bahasan 7: Manajemen PeriklananSelamat DatangSelamat Bertemu di Pokok Bahasan 7E – Learning Manajemen Periklanan
CAPAIAN PEMBELAJARAN
1. Mahasiswa dapat memahami keputusan utama dalam pengembangan iklan
2. Mahasiswa dapat memahami tujuan iklan
3. Mahasiswa dapat memahami anggaran iklan
4. Mahasiswa dapat memahami pesan iklan
5. Mahasiswa dapat memahami media iklan
6. Mahasiswa dapat memahami pengukuran iklan dilihat dari tingkat penjualan
7. Mahasiswa dapat memahami pengukuran iklan dilihat dari efektivitas iklan
MATERI PEMBELAJARAN
1. Keputusan utama dalam pengembangan iklan
2. Tujuan iklan
3. Anggaran iklan
4. Pesan iklan
5. Media iklan
6. Pengukuran iklan dilihat dari tingkat penjualan
7. Pengukuran iklan dilihat dari efektivitas iklan
Pokok Bahasan 8: Media PeriklananSelamat DatangSelamat Bertemu di Pokok Bahasan 8E – Learning Media Periklanan

CAPAIAN PEMBELAJARAN
1. Mahasiswa dapat memahami perencanaan media
2. Mahasiswa dapat memahami iklan pada media cetak (majalah)
3. Mahasiswa dapat memahami iklan pada media cetak (koran)
4. Mahasiswa dapat memahami iklan pada media radio
5. Mahasiswa dapat memahami iklan pada media televisi
6. Mahasiswa dapat memahami iklan pada media internet
7. Mahasiswa dapat memahami keunguulan dan kelemahan iklan pada media internet
MATERI PEMBELAJARAN
1. Perencanaan media
2. Iklan pada media cetak (majalah)
3. Iklan pada media cetak (koran)
4. Iklan pada media radio
5. Iklan pada media televisi
6. Iklan pada media internet
7. Keunggulan dan kelemahan iklan pada media internet
Pokok Bahasan 9: Perusahaan PeriklananSelamat Datang
Selamat Bertemu di Pokok Bahasan 9E – Learning Perusahaan Periklanan

CAPAIAN PEMBELAJARAN
1. Mahasiswa dapat memahami Ruang Lingkup Perusahaan Periklanan
2. Mahasiswa dapat memahami Peserta IMC
3. Mahasiswa dapat memahami Departemen Iklan dan Promosi
4. Mahasiswa dapat memahami Perusahaan Iklan
5. Mahasiswa dapat memahami Kompensasi Perusahaan Iklan
6. Mahasiswa dapat memahami Evaluasi Perusahaan Iklan
7. Mahasiswa dapat memahami Perusahaan Jasa Khusus
MATERI PEMBELAJARAN
1. Ruang lingkup perusahaan periklanan
2. Peserta IMC
3. Departemen Iklan dan promosi
4. Perusahaan iklan
5. Kompensasi perusahaan iklan
6. Evaluasi perusahaan iklan
7. Perusahaan jasa khusus